Facebook wordt een steeds belangrijker medium voor adverteerders. Helaas is het echter nog zo dat velen maar wat doen zonder daar verder bij na te denken. Zonde, want er is juist zoveel te winnen bij een goede Facebook advertentie. Een direct klik naar je website, een nieuwe like (die wordt gezien door alle vrienden) of het meedenken met je product of dienst. Opvallende Facebook advertenties zijn zeker de moeite van iets meer aandacht waard. In dit artikel geef ik een aantal tips.

Opvallende advertentie op Facebook maken
Bij een goede Facebook advertentie is het volgende van belang:

1: Het beeld

2: De advertentietitel

3: De advertentietekst

Deze volgorde is chronologisch, dus de dooddoener “een foto zegt meer dan duizend woorden” gaat zeker op voor advertenties op Facebook. Inmiddels zijn we gewend aan advertenties op Google, in onze Hotmail, in de Libelle en in de reclameblokken bij het voetbal. Zo gewend zelfs dat ze niet of nauwelijks meer opvallen. Dit fenomeen wordt online “banner blindheid” genoemd. Er is veel onderzoek gedaan naar de vraag of banner blindheid nu bestaat of niet. Daar ga ik in dit artikel verder niet op in, als je daar meer over wilt lezen verwijs ik je graag naar de website van Frankwatching die er een speciaal Banner Blindheid topic op nahouden.

1. Het beeld van je advertentie op Facebook
Het beeld van de advertentie moet vooral opvallen en hoeft niet eens per definitie op de tekst van de advertentie of je bedrijf afgestemd te zijn. Bedrijfslogo’s, afgezaagd stockmateriaal en lachende mensen zijn dus uit den boze.

En zeg nou zelf; een afwijkend beeld valt toch ook veel meer op?

Facebook zegt zelf over beelden in de advertentie: “Plaats een opvallende afbeelding die het ook in miniatuurformaat goed doet”. Met name het formaat speelt dus volgens Facebook een rol. Een Facebook advertentie moet een breedte van maximaal 110 pixels hebben en een lengte van maximaal 80 pixels. Het bestand van je beeld mag maximaal 5 MB zijn.

2. De titel van je Facebook advertentie
Maak gebruik van het meest waardevolle wapen in de hedendaagse communicatie: de vraag. Iedereen heeft een mening en wil deze graag verkondigen dus vraag ernaar! Met een vraag verleid je de lezer van je advertentie om verder te lezen.

Neem dit punt in overweging als je de twee onderstaande voorbeelden bekijkt:

En dan nu eerlijk: werd je getriggerd door de vraagstelling? Nee? Ja? In je hoofd heb je op zijn minst mijn vraag al beantwoord en daarmee eigenlijk al meer gevoel bij dit punt dan voordat ik de vraag stelde. Dat is voor je advertentie op Facebook de eerste stap.

3. De bodytekst van je Facebook advertentie
Facebook geeft als tip: “Maak gebruik van oproepen in de tekst van je advertentie, zoals ‘Vind onze pagina leuk en profiteer van onze exclusieve aanbiedingen en kortingen!’”. Ook geeft Facebook aan: “Geef de indruk dat er haast bij is door tijdgevoelige aanbiedingen te doen, zoals ‘Vind ons vandaag nog leuk en ontvang een kortingsbon van 50%’”.

Mijn tip: keep it simple! Hoe minder tekst hoe beter. Maak je tekst behapbaar, we hebben het allemaal druk en vooral veel te druk om je advertentie te lezen. Dus lange teksten over hoe goed je product of dienst wel niet is, worden niet gelezen. Eén of twee korte zinnen moeten genoeg zijn om mensen te verleiden op je advertentie te klikken.

Wil je toch meer tekst gebruiken, knip je tekst dan in stukken door bijvoorbeeld een opsomming te maken. Hou je zinnen kort.

De juiste doelgroep kiezen
Weet wie je advertentie leest. Heb een klant in gedachten, zo specifiek mogelijk. Of toch niet? Facebook zegt hierover: “Maak een schets van je ideale klant, met inbegrip van gegevens als locatie, leeftijd, geslacht en interesses, zodat je weet op wie je je advertentie moet richten”. Maar ook: “Een brede doelgroepcategorie is een geweldige manier om je publiek te kiezen op grond van algemene interesses en lifestyle”.

De vraag is dus: Wil je schieten met hagel of met een 9mm kogel. De hagel is goed om je zichtbaarheid buiten je geijkte doelgroep te vergroten. Met de 9 mm kogel zal je juist jouw specifieke doelgroep bereiken. Dit laatste zorgt direct voor een hogere conversie van je advertentie.

Wanneer je ervoor kiest om een specifieke doelgroep te selecteren gebruik dan # (de ‘hashtag’) voor een term. Zet de # voor een term (zoekwoord), zo spreek je direct de mensen aan die hun interesse voor een verwant onderwerp hebben laten blijken.

Slim bieden
Voor je advertentie op Facebook moet je bieden. Als je een bod doet, zorg er dan voor dat dit op of boven het gesuggereerde niveau ligt. Het gesuggereerde bedrag wordt gebaseerd op hoeveel andere mensen meedingen om advertenties te kunnen tonen aan hetzelfde publiek. Je kan er natuurlijk ook voor kiezen om je bod lager in te steken. Het gevolg is dan wel dat je minder (vaak) getoond zal worden. Ook kan je ervoor kiezen om je doelgroep nog meer aan te scherpen om zo het aantal medebieders, en daarmee de prijs, te verlagen.

Nadat je je advertentie hebt aangemaakt, wordt je advertentie door Facebook beoordeeld. Dit kan 24 uur in beslag nemen.

Campagnestatistieken gebruiken
Maak gebruik van de statistiekopties die Facebook biedt. Eén advertentiecampagne bestaat uit verschillende advertenties. Zie je campagne dan ook als een map waarin je al je vergelijkbare advertenties kunt opslaan om hun prestaties te vergelijken. Geef je campagnes dus een duidelijk onderscheidende naam, zodat je je gemakkelijk kunt herinneren welke doelgroep je hebt gekozen.

Verschillende versies van advertenties publiceren kan je helpen om te bepalen waar je doelgroep het beste op reageert. Houd je dus aan de onderstaande drie stappen om zo effectief mogelijk te werken.

• Testen en controleren: gebruik een oorspronkelijke versie van de advertentie als controlemiddel om je wijzigingen aan te toetsen
• Wijzig één onderdeel tegelijk: zo kun je duidelijk zien welke wijzigingen van invloed zijn op de prestaties van je advertentie
• Maak verschillende versies van je advertenties: je kunt een advertentie eenvoudig dupliceren door in Advertentiebeheer op ‘Een vergelijkbare advertentie maken’ te klikken voor een bepaalde advertentie

Wanneer je in een campagne verschillende advertenties gebruikt, wijst Facebook automatisch meer van je dagelijkse budget toe aan de best presterende advertenties. Het is dus van belang om je advertenties bij het testen in verschillende campagnes te plaatsen zodat je er zeker van bent dat er niet één advertentie door een tekort aan budget ondersneeuwt.

Het maken van een Facebook advertentie is dus niet zomaar even gebeurd. Maar als je er goed over nadenkt en rekening houdt met bovenstaande tips, zal je zien dat het loont hier nog eens extra aandacht aan te geven. Kleine moeite, groot resultaat.

Heb je vragen over een advertentie op Facebook neem dan contact met ons op.